随着颜值经济的兴起，以及人们审美观念的改变，医美市场将持续火爆；受益于此，不仅将使行业巨头备受关注，新入局者亦将不断受到资金追捧。有不少企业，在关联医美概念后也都出现了股价飞涨的情况，典型如金发拉比4月初公告进军医美后随即迎来多个涨停。

 近日，市场监管总局依照广告法、医疗广告管理办法等法律法规规章规定，研究起草了《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》。据了解，意见稿中明确提出，将重点打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐等广告乱象。

 不管整治的重点问题有哪些，其实有监管的动作和信号就很好了。但随着一系列的监管政策不断加严，业内预计将推动医美行业进一步规范化。因为监管机构表明了严监管的态度，就有很好的示范和宣传作用，行业参与者相应就会注意自己的规范水平。在医美热度不断高涨的同时，行业其实也已开始面临更加严格的监管，尤其是针对黑医美、违规经营等乱象，行业监管正在不断加严。业内认为，未来拥有技术优势、品牌实力及客户优势的公司将更有望通过设立新公司及收购现有高质量的医疗美容机构而迅速扩张。随着政策监管力度越来越大，医美产业势必迎来大洗牌。未来，医美行业的合规化预计将推动行业的长期良性发展，高品质医美标的稀缺性将凸显，合规的医美产品、及企业将加速取代非合规的市场空间，从而实现更快增长。

 进入医美领域布局的不乏药企、地产、母婴和平台在内的20余家跨界上市公司，包括奥园美谷、特一药业、麦迪科技、金发拉比、昊海生科、华东医药、康哲药业等，可见医美热度之高。医美业务还未盈利的奥园美谷股价从2020年10月26日的3.85元，涨至2021年6月1日的29.95元，累计涨幅超8倍。苏宁环球股价从4月1日的4.22元，上涨至6月1日的11.2元，涨幅高达165%，搭上医美概念，部分公司也受到了资本的追捧，股价不断攀升。

 医美行业看似“高毛利、高暴利”，但其具有消费属性和医疗属性，如何平衡好二者是一大挑战，因此分羹并不容易。下游整体竞争格局较为分散、连锁化率低、规范化程度不足，未来存在较大整合空间。上游技术门槛高，考验的是企业的研发实力、差异化的产品管线布局及市场培育能力。相对于新入局的企业，业内普遍看好盈利能力强、竞争格局好的巨头企业。

 在2017年9月，成都更是早已提出要打造“医美之都”，并于2018年出台了《成都医疗美容产业发展规划(2018-2030)》，成为中国头一个专门针对医美行业发布市级产业规划的城市。近日，深圳市印发《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案(2021―2023年)》，就提出要打造“医美之都”。今年以来，医美概念股也出现大涨，行业并购动作更是不断。同时，多地还在纷纷出台文件鼓励医美行业发展。

 在中国医美市场近五年一直保持着良好增速，且相对于美日韩等成熟市场，中国医美市场增长空间巨大，医美行业还有很多弊端，可未来增长确定性较强等因素影响下，大家对医美市场未来增长空间仍比较乐观。

 医美行业的合规化预计将推动行业的长期良性发展，高品质医美标的稀缺性将凸显，合规的医美产品、及企业将加速取代非合规的市场空间，从而实现更快增长。业内认为，未来拥有技术优势、品牌实力及客户优势的公司将更有望通过设立新公司及收购现有高质量的医疗美容机构而迅速扩张。随着更多的新玩家包括互联网巨头们入局，医美赛道将会变得更加拥挤，包括同质化等问题也会接踵而来，一定程度上会压缩企业利润。

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